온라인쇼핑, 2024년 3월 전년대비 9.1% 증가, 모바일 쇼핑 비중 73.8%

2024년 3월 온라인쇼핑 동향을 분석한 결과, 거래액은 20조 4,523억원으로 전년동월대비 9.1% 증가했습니다. 모바일쇼핑 거래액도 15조 844억원으로 9.6% 성장했는데요. 상품군별 거래액과 운영형태별 변화에 대한 내용을 자세히 알아보세요.

2024년 3월 온라인 쇼핑 시장 분석

3월 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 9.1% 증가한 20조 4천억원의 거래액을 기록하며 꾸준한 성장세를 보여주고 있습니다. 특히, 모바일 쇼핑 거래액은 9.6% 증가한 15조 8천억원을 차지하며 온라인 쇼핑의 주류로 자리매김했습니다. 이는 스마트폰 보급률 증가와 모바일 쇼핑몰의 개선, 다양한 프로모션 등이 영향을 미친 것으로 분석됩니다.

본 보고서는 2024년 3월 온라인 쇼핑 시장의 주요 동향을 심층 분석하여 변화하는 소비 트렌드를 파악하고자 합니다. 상품군별, 운영형태별 거래액 현황뿐만 아니라 모바일 쇼핑 비중, 취급상품범위별 거래액 등을 종합적으로 살펴보고, 2024년 3월 온라인 쇼핑 시장의 특징과 향후 전망을 제시합니다.

상품군별 모바일 쇼핑 거래액 비중 현황

1. 전년대비 자동차 감소, 가전·화장품 증가

전년 동월 대비로 보면, 음식서비스, 애완용품, 아동·유아용품, 화장품, 가전·전자, 여행 및 교통서비스, 음·식료품 등에서 모바일 쇼핑 거래액 비중이 증가했습니다. 특히, 음식서비스는 98.5%의 높은 비중을 차지하며 모바일 쇼핑의 대표적인 상품군임을 보여주었습니다.

반면, 자동차 및 자동차용품은 모바일 쇼핑 거래액 비중이 15.1%p 감소하며 유일하게 감소하는 상품군이었습니다. 온·오프라인 매장 방문을 통해 차량을 구매하는 소비자들이 많아졌기 때문으로 분석됩니다.

2. 전월대비 신발 증가, 자동차 감소

2024년 3월 대비 전월에서는 신발 상품군의 모바일 쇼핑 거래액 비중이 7.7%p 증가하며 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 온라인 쇼핑몰에서 진행하는 다양한 프로모션과 신상 출시가 영향을 미친 것으로 보입니다.

반면, 자동차 및 자동차용품은 전월 대비 모바일 쇼핑 거래액 비중이 22.9%p 감소했습니다. 3월은 자동차 구매보다는 정비나 액세서리 구매가 활발한 달이기 때문으로 분석됩니다.

3. 취급상품범위별 거래액

전년 동월 대비 종합몰과 전문몰의 거래액이 모두 증가했습니다. 특히, 전문몰은 10.5% 증가하며 높은 성장률을 보였습니다. 이는 소비자들이 특정 상품에 대한 전문성을 갖춘 온라인 쇼핑몰을 선호하는 트렌드를 반영하는 것으로 해석됩니다.

4. 운영형태별 거래액

전년 동월 대비 온라인몰의 거래액이 10.3% 증가하며 온라인 쇼핑 시장의 주류로 자리매김했습니다. 반면, 온·오프라인병행몰의 성장률은 다소 둔화되었지만, 여전히 높은 비중을 차지하며 소비자들에게 다양한 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다.

2024년 3월 온라인 쇼핑 트렌드 전망 및 시사점

2024년 3월 온라인 쇼핑 트렌드를 종합해보면, 다음과 같은 주요 특징을 도출할 수 있습니다.

 

• 모바일 쇼핑 비중 지속 증가: 2024년 3월 온라인 쇼핑 거래액 중 모바일 쇼핑 거래액 비중은 73.8%로 전년 동월 대비 0.3%p 증가했습니다. 소비자들의 스마트폰 활용도가 높아짐에 따라 모바일 쇼핑이 더욱 편리하고 보편화되는 모습을 보여줍니다.
• 여행·음식 쇼핑 급증: 2024년 3월 온라인 쇼핑에서 여행 및 교통서비스, 음·식료품 상품군의 거래액이 크게 증가했습니다. 코로나19 팬데믹 이후 소비자들의 여행 및 외식 욕구가 회복되고 있으며, 편리성을 위해 온라인 쇼핑을 활용하는 경향이 확산되고 있습니다.
• 종합몰·전문몰·온라인몰 성장: 2024년 3월 온라인 쇼핑에서 종합몰, 전문몰, 온라인몰의 거래액이 모두 증가했습니다. 소비자들은 다양한 상품을 비교하고 선택할 수 있는 종합몰과 전문몰을 선호하며, 온라인몰은 편리성과 경쟁력을 바탕으로 성장하고 있습니다.

2024년 3월 온라인 쇼핑 트렌드는 향후 온라인 쇼핑 시장의 방향성을 제시하는 중요한 자료가 될 것입니다. 온라인 쇼핑 사업자들은 이러한 트렌드를 적극 반영하여 소비자들의 요구에 맞춘 전략을 수립해야 할 것입니다.

 

 

출처 : 통계청

온라인쇼핑, 2024년 2월 모바일 쇼핑과 주요 상품군 성장세 주목