온라인쇼핑 2024년 8월 거래액: 19조 5,580억, 1.9% 성장

2024년 8월의 온라인쇼핑 트렌드는 모바일 쇼핑의 압도적인 강세를 보여줍니다. 모바일을 통한 쇼핑 거래액이 76.6%로 증가한 반면, 일부 상품군에서는 감소를 보였습니다. 특히 음료·식품과 농축수산물, 여행 및 교통서비스가 높은 비중을 차지하면서 전반적인 증가세를 이끌었습니다.

 

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온라인쇼핑 총 거래액

2024년 8월 온라인쇼핑 총 거래액은 19조 5,580억 원으로, 이는 전년 동월 대비 1.9% 증가한 수치입니다. 모바일 쇼핑의 비중이 76.6%에 달하며, 온라인쇼핑의 핵심 동력이 되고 있습니다. 특히 음식서비스와 여행, 교통서비스의 거래액이 큰 폭으로 증가했으며, 반대로 가전·전자 제품군에서는 다소 감소세를 보였습니다. 이러한 변화는 소비자들의 구매 습관 변화와 모바일 중심의 시장 흐름을 잘 보여주고 있습니다.

상품군별 주요 트렌드

상품군별로 살펴보면 음료·식품과 농축수산물은 각각 15.5%와 13.4%의 증가율을 기록했으며, 이는 온라인을 통한 생필품 구매의 편리함이 크게 작용한 결과입니다. 반면, 가전제품과 의류의 거래액은 전년 대비 감소세를 보였습니다. 소비자들은 필수 소비재 중심으로 소비를 전환하고 있으며, 여행 및 교통서비스는 12%의 높은 비중을 차지하며 온라인 예약 서비스가 활성화되고 있음을 보여줍니다.

모바일 쇼핑의 비중과 성장

모바일 쇼핑의 비중은 매년 급속도로 증가하고 있으며, 2024년 8월에는 전체 거래액의 76.6%를 차지했습니다. 이는 전년 대비 2.5%p 증가한 수치로, 모바일 플랫폼을 통한 구매가 일상화되고 있음을 반영합니다. 특히 음식서비스는 모바일 거래액이 98.7%를 기록하며, 외식이나 배달 서비스 이용이 대부분 모바일에서 이루어지고 있습니다. 이 외에도 애완용품과 이쿠폰 서비스에서도 모바일의 비중이 크게 증가했습니다.

종합몰 vs 전문몰 거래액 비교

종합몰의 거래액은 11조 3,992억 원으로 전년 대비 2.0% 감소한 반면, 전문몰은 8조 1,589억 원으로 8.0% 증가했습니다. 전문몰은 특정 카테고리의 소비자에게 맞춤형 서비스를 제공하면서 충성도 높은 고객층을 형성하고 있습니다.

 

특히 의류와 스포츠·레저용품 등 특정 상품군에서 강세를 보이는 전문몰이 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 반면, 다양한 상품을 취급하는 종합몰은 경쟁이 심화되면서 성장이 둔화되었습니다.

향후 전망

2024년 8월 온라인쇼핑 동향은 모바일 쇼핑이 주도하며, 소비자들은 필수 소비재를 중심으로 구매 패턴을 변화시키고 있습니다. 향후 모바일 플랫폼을 통한 쇼핑이 주류가 될 것이며, 맞춤형 서비스를 제공하는 전문몰의 성장은 지속될 전망입니다. AI와 빅데이터를 활용한 고객 맞춤형 경험과 친환경 제품에 대한 수요 증가도 주요 트렌드로 자리잡을 것입니다.